【俄罗斯之家邀请】俄罗斯广告投放平台哪个价格便宜又好用?快来看对比分析!


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俄罗斯广告投放平台哪个价格便宜又好用?快来看对比分析!

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俄乌战争以来,欧美势力下的众多品牌纷纷宣布撤离俄罗斯,一时间很多真空市场被腾出。这正是我国跨境卖家入局,在消费者心中根植自己品牌的好时机。

另一方面,Statista数据显示,俄罗斯消费者对在线购物的接受程度也在逐渐递升,2019年在线购物比例不足18%,2022年就增至25.8%,预计今年还会再增长近3%。

不过,受政策影响,Google、Facebook等平台部分俄罗斯业务暂停,卖家在俄的广告投放将会受影响。已经在海外经营多年的老手都知道,为产品选对营销渠道也分外重要!那么。俄罗斯本土有哪些平台呢?

爱竞今日为大家分析VK、Yandex、Ok.ru等俄罗斯主流平台的广告投放情况,帮你更好做抉择!

俄罗斯主流平台概况

01、俄版Facebook——VK

VK是俄罗斯覆盖范围最广的平台,约有9700万月活,总验证用户超2.5亿,覆盖俄罗斯本土及乌克兰、白俄罗斯等其他东欧国家。

一项调查中显示,28%的受访者每天都会登录使用。相对来说,VK的用户比较年轻,主要集中在15-34岁阶段,中等收入群体达1670万人,高收入人群占少数。时尚服饰、家居用品、个护美妆、食品饮品等品类,都较适合在VK在营销。

总之,大规模的用户群体,是在VK进行广告营销的优势所在,交互性与强大的网红资源,也能给营销模式带来更多可能性。

02、Ok.ru

前身为Odnoklassniki,是俄罗斯主要的社媒平台之一,也类似于Facebook,截止2021年注册用户已经超2亿,在地域覆盖上除俄罗斯本土外,在乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯等俄语地也很受欢迎。

和VK不同的是,Ok.ru主要面向的是35岁以上的群体,服装、配饰、美妆、家居用品等消费品类产品可以通过OK.ru平台进行广告宣传,吸引用户购买。

Ok.ru为广告主提供了更为垂直的受众群体,在广告形式上也较为多样,广告主可以根据期望达成的目标制定个性化的解决方案。

03、Yandex

Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎,占60%的市场份额,覆盖88%的俄罗斯用户,在其他俄语区也有一定影响力。对于想要经营俄罗斯市场的卖家来说,在Yandex上的布局也分外重要。

另外,Yandex原本还有内容展示平台Yandex.Zen,用户可以在上面浏览新闻、博客、视频和图片等,每周活跃数量超10万人,月活用户达7000万人,具有一定流量,不过该平台已被Yandex出售。

作为俄罗斯本土最大的搜索引擎,不仅具有本土优势,庞大的业务范围,也使得其在用户触达效率上是其他平台难以企及的,在广告精准投放及效果检测上,也有多种工具帮助卖家进行广告优化。

除此之外,俄罗斯本土近年也诞生了类似于TikTok的短视频平台Yappy,类似于YouTube的视频平台RuTube,并且有越来越受欢迎的趋势,接下来也会为大家做合集介绍,本篇主要集中在主流传统大平台。

广告投放须知:类型与价格

01、俄版Facebook——VK

VK平台的广告表现方式十分多样,图文、视频、小程序都有,卖家可以根据产品特性综合考量适合的呈现方式。具体的广告类型有:

  • 社区广告——在VK创建社区展示广告;
  • 新闻信息流广告——在VK用户的新闻信息流中展示;
  • 页面广告——左侧栏图文形式展现;
  • 视频直播——手机端特供,用户浏览新闻时,视频自动播放;
  • 故事——分享照片和短片,保留24小时,展示在新闻信息流的顶部,形式自由;
  • APP广告——在APP应用中展示。

收费标准——不同的广告类型收费标准不同,比如社区广告取决于广告类别和受众质量。新闻信息流广告一千个展示约需4美元,而页面广告除了展示费外每次点击的价格约1美元。卖家需要根据广告形式确定具体广告价格。

02、Ok.ru

  • 原生广告——在Ok.ru平台上以帖子、新闻、文章等形式呈现的广告,融入到用户的社交内容流中,与用户的兴趣和关注点相符合,具有较高的用户体验。
  • 轮播广告——以轮播图或者轮播视频形式展示的广告,用户可以通过滑动浏览不同的广告内容。
  • 视频广告——以短视频形式呈现的广告,可以在用户浏览社交内容时插入播放。
  • 贴片广告——以贴片形式播放的广告,通常出现在用户观看视频时的开头、中间或者结尾,可以展示更长的广告内容。
  • 贴片贴纸广告——以贴片贴纸形式出现的广告,通常在视频播放时的角落或者屏幕上方,吸引用户进行互动或者点击。

此外,Ok.ru平台还提供了一些其他形式的广告,例如横幅广告、推荐内容广告等,广告类型和展示方式可能会根据平台的更新和调整而有所变化。

收费标准——价格较为灵活,通常根据广告主的预算和需求来定,可以选择按照点击(CPC)、千次展示(CPM)或者其他计费方式进行付费。

03、Yandex

作为搜索引擎,Yandex的主要广告即为搜索广告。

  • 搜索广告——按照用户搜索的关键词触发,广告被展示在Yandex搜索结果中,搜索广告的形式包括文字图像广告、搜索横幅广告、动态广告、移动应用广告。
  • Yandex广告联盟——Yandex 网盟(YAN)是网站、移动应用程序、智能电视应用与视频网站的网络,广告联盟的广告主要根据用户搜索关键词及网站的主题,对广告进行展示,即投放的广告会出现在和Yandex合作的网页上。65%以上的Yandex广告网盟用户与Yandex搜索的受众不重合,所以卖家也可考虑这种投放模式。

收费标准——一般按照推广效果付费,即按点击付费,如无点击将不收费。卖家需要预先在账户里充值,根据不同情况也有不同的标准,这个大家可以根据自己的情况做有针对性地咨询。

以上即为爱竞为你整理的俄罗斯市场广告投放相关信息,如果对俄罗斯平台广告户开户、广告投放细节操作还有进一步的疑问,欢迎咨询爱竞海外广告投放专家。